DBA Behaviorální marketing

Předmět je zaměřen na možnost využití psychologických poznatků při tvorbě a hodnocení jednotlivých nástrojů marketinkové komunikace. Předmět poskytuje přehled psychologických znalostí, a zahrnuje úvahu o tom, jak mozek funguje, jaké faktory ovlivňují volbu spotřebitele a kritické hodnocení nástrojů psychologického hodnocení (včetně takových metod, jako jsou online průzkumy, zobrazování, počítačové vyhodnocení doby reakce a sledování očí). Předmět pokrývá hlavní témata spotřebitelského chování, včetně postojů, impulzivního vs. deliberativního nákupu, psychografického profilování a hodnocení, věrnosti značce, zážitkového marketingu, sebe sama a identity a spokojenosti s produktem. Program poskytuje přehled spotřebitelského chování a je založen především na disciplíně sociální psychologie. Cílem předmětu je osvojit studentům pochopení psychologických procesů, které jsou základem účinnosti marketingové strategie z hlediska dopadu na chování spotřebitele.

Předmět je zaměřen na uvedení studentů do problematiky behaviorální ekonomie a její možné aplikace v praxi. Předmět charakterizuje podstatu behaviorální ekonomie a vysvětluje základní pojmy v této oblasti. Předmět popisuje odlišnosti klasické a behaviorální ekonomie a kritiku racionálního rozhodování. Cílem předmětu je představit základní behaviorální heuristiky a jejich praktické aplikace a přiblížit prolínání behaviorální ekonomie do dalších oblastí jako jsou behaviorální finance a marketing.

Studiem předmětu si studenti důkladně osvojí znalosti a porozumění nejnovějším současným teoretickým, praktickým a společenským trendům v marketingu. Se zaměřením na současné marketingové problémy a příležitosti předmět umožňuje kultivovat postřehy a analytické dovednosti, které jsou vysoce relevantní pro kariéru v marketingu, ale také pro další obchodní pozice a organizační role. Předmět umožní studentům získat a prohloubit teoretické a praktické znalosti o marketingu a zároveň pochopit širší souvislosti při aplikaci moderních marketingových postupů

Cílem předmětu je předat studentům schopnost odlišit svůj produkt či značku. Tato schopnost je dnes zcela klíčová. Dále je předmět zaměřený na systematické budování firemní reputace a aktivit zaměřených na podporu prodeje konkrétního produktu či služby. Studenti se naučí chápat proč se lidi chovají (a rozhodují) tak, jak se chovají a tím směřovat marketing na konkrétní komunity nebo skupiny lidí. Absolvováním předmětu student umí sestavit plán prodeje a marketingu pro vybraný produkt, identifikovat kritéria rozhodování zákazníků při nákupu, připravit cílenou marketingovou kampaň a zlepšit spolupráci s obchodním týmem.

Cílem předmětu aplikovat metody kritického myšlení pro vlastní cíle a pochopit důležitost kritického myšlení. Cílem předmětu je poskytnout studentům potřebný vhled do hlubších a celospolečenských důsledků, které s sebou rozvoj marketingové komunikace a PR přináší. Předmět studenty seznamuje etickými dilematy v oblasti marketingu například marketing zacílený na děti. Předmět rozvíjí kritické myšlení a zaměřuje se na přípravu k odpovědnému rozhodování. Absolvováním předmětu jsou studenti schopni detekovat možná rizika a poznají dopady marketingové komunikace a PR na společnost.

Cílem předmětu je seznámit studenty se standardy marketingového výzkumu a marketingové strategie a rozšířit studentům přehled o významu marketingového výzkumu. Předmět rozvíjí manažerské a marketingové dovednosti studentů a napomůže pochopení vazeb mezi rozhodnutími managementu v různých oblastech podnikového řízení a realizovanou firemní strategií a dokazuje promítnutí marketingových rozhodnutí do dalších oblastí podnikového managementu. Dále jsou studenti seznámeni s konkrétními statistickými metodami, které se využívají ve výzkumné praxi. Studenti se v rámci předmětu naučí popsat proces marketingového výzkumu, klasifikovat aplikace marketingového výzkumu, vybrat vhodné metody primárního výzkumu, vytvořit dotazník a vyhodnotit data z dotazování.

Předmět online marketing a sociální sítě seznamuje studenty s významem online marketingu v současnosti. Velký důraz je kladen na sociální sítě, jako nejpopulárnější formu online komunikace. Předmět se detailně věnuje online nástrojům propagace a marketingu. Předmět se věnuje základům výstavby webu po stránce struktury i obsahu, objasňuje principy optimalizace pro vyhledávače a dále probírá další prvky jako klíčová slova, principy copywritingu, tvorbu kampaní na internetu a specifika jednotlivých nástrojů a kanálů. Absolvent předmětu bude rozumět základním principům a specifikům internetového marketingu.

Cílem předmětu branding je objasnění procesu tvorby a používání vizuální identity značky. Předmět rozkládá jednotlivé části brandingu jako je návrh značky, logo, vizuální styl a další prvky značky. Branding je jedna z klíčových a nezastupitelných marketingových aktivit, která zásadním způsobem ovlivňuje image produktu a žádoucí postoje v komunitě zákazníků a zájemců o produkty. V předmětu je podrobně popsán nejen branding ale i brand building, který se zabývá komplexním budováním a řízením značky.